在精心策划了宝格丽在过去十年中取得的重大钟表成功之后,Parmigiani Fleurier 的新任首席执行官正在应对一个更加棘手的挑战:赋予该品牌过去 25 年来一直寻求的精致和低调的时计的影响力。帕玛强尼能否充分利用我们承诺的即将到来的工艺黄金时代?+

作为瑞士钟表行业最受尊敬的战略家之一,Guido Terreni 于2021 年 1 月被任命为Parmigiani Fleurier 的首席执行官。拥有Parmigiani Fleurier的Sandoz家族基金会指望他重新定位一家因质量而备受推崇的制造商它的创作,但在高级钟表领域缺乏其他品牌的影响力。

通过将Parmigiani Fleurier定义为纯粹主义者的品牌并在年内推出几款低调的运动时尚时计,这位 52 岁的 CEO 将尝试复制他在将宝格丽的制表部门定位为全球顶级品牌之一方面所取得的成功。近年来全球钟表舞台上最具创新性和影响力的品牌。在加入Parmigiani Fleurier之前,Terreni 在宝格丽工作了 20 年——他于 2009 年被任命为腕表部门总裁,并担任了十年。

考虑到后 Covid 时代似乎有利于更针对鉴赏家的小型制造商,他强烈的审美意识是否会让这个瑞士品牌拥有更现代的身份?他同意接受采访,让我们更好地了解他的愿景。

“在这个喧闹的世界里,很多人都在表达纯粹的唯物主义价值观,我们是为精致风格发声的另类声音之一。”

Europa Star: Parmigiani Fleurier 于 2021 年庆祝成立 25 周年。自 1996 年以来,它拥有丰富但也充满挑战的历史。作为品牌的 CEO,您的使命是什么?

Guido Terreni:让品牌开花,因为它拥有成功所需的一切。而它的美妙之处在于,它的历史始于对米歇尔·帕玛强尼( Michel Parmigiani ) 作品的极大尊重:对品牌品质的认知度非常高。它需要的是一个强大的方向,一个强大的身份。这就是我们今天所做的:引入更现代的风格和品牌标识,以取悦钟表纯粹主义者的雄心。今天的奢侈品正变得越来越主流——这也开启了对个人满意度和帕玛强尼等品牌的追求。

“今天的奢侈品正变得越来越主流——这也开启了对个人满意度和Parmigiani Fleurier等品牌的追求。”

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Guido Terreni 于2021 年 1 月抵达帕玛强尼的掌舵人。

从理论上讲,这听起来不错,但您打算如何实现这一转变?

通过促进制表的文化方法而不是纯粹的物质主义社会地位。我们的品牌体现了一定的精致感。当我遇到 Michel Parmigiani 时,他对钟表学的了解让我大吃一惊。他来自修复的世界,来自真正的工艺。因为要修复精美的时计,您必须掌握每一个组件。他拥有制表业的“黑带”,并将这种文化遗产带入了品牌。

同时,他是我认识的最谦虚的人。虽然他没有什么可谦虚的。我们需要将这种卓越的技术和工艺结合起来,转化为非凡的内部创作,并为当代纯粹主义者提供精致而低调的清晰品牌标识。

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40 毫米 Tonda PF 微型摆陀的纯粹美感归功于整洁的暖灰色哑光扭索饰纹表盘。它开启了帕玛强尼基础机芯 PF703的新版本。

“纯粹主义者”是否意味着更“纯粹”的创作?这就是我们在您的监督下制作的第一批系列的感觉:更简洁的线条,更少的可见复杂性。

是的,我们正在研究材料的纯度,将其转化为表盘的纯度。我们正在创造一种风格,利用极其纯粹和简单但执行极其复杂的风格之间的张力。最小但同时丰富。对于设计师来说,关键概念是想法的纯洁性、时间显示的清晰性以及工艺故事。你不需要向社区炫耀它,它首先是你自己的产品。但社区会认可产品的工艺质量。

“我们正在创造一种风格,利用极其纯粹和简单但执行极其复杂的风格之间的张力。”

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42 毫米 Tonda PF 计时码表配备 5 赫兹 PF070 机芯,这是一款带有小秒针和两个计时码表的集成高频导柱轮机芯。

它从表盘开始,品牌名称的显眼程度远低于以前——只剩下标志。

您可以在不写品牌名称的情况下展示品牌。有很多方法可以谨慎地传达品牌标识。该品牌的文化实际上非常低调,在某种程度上非常瑞士。我想以我的背景带来的是一种精致的元素和一种现代风格——也许是意大利风格!

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Tonda PF Split Seconds 腕表限量发行 25 枚,配备铂金表壳和表链。PF361 机芯是制造商最高端机芯、GPHG获奖者 ChronOr的新版本。

您与品牌所有者山德士家族基金会的关系如何?他们已经退出了在瑞士的其他投资,例如印刷业。

董事会给了我操作的自由。他们信任我,因为我一直把品牌的利益作为我唯一的优先事项。这是成功的关键先决条件。

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从历史上看,瑞士一直是您的第一大市场。现在,自从Covid以来,每个手表品牌都在努力重新夺回国内客户。哪些市场和细分市场正在接受您的大部分努力?

有几个有希望的市场,如德国、美国、日本和意大利。但总体来说潜力非常大。今天,所有 Tonda PF 的生产都被超额预订,我们需要加快步伐以满足市场需求。该品牌的美妙之处在于您不需要很多客户来发展。您优先考虑质量而不是数量。这也是我们想要对我们的发行版做的事情。您真的需要触摸和感受时计:这对所有手表都是如此,但对于Parmigiani Fleurier 的作品来说可能更是如此。您可能会在图片上看到蓝色时计,但当您将其拿在手中时,您会注意到精美的蓝灰色表盘。我们真正致力于创造精致的细节感。这也许是品牌在修复中最明显的根源所在。

“该品牌的美妙之处在于,您不需要大量客户来发展。您优先考虑质量而不是数量。这也是我们想要对我们的分销做的事情。”

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Parmigiani Fleurier的 42 毫米 Tonda PF 年历为这一复杂功能引入了新的美学。PF339 机芯显示逆跳日期、星期、月份和 122 年月相,如在两个半球所见。

自从您来到这里后,我们还注意到了对运动时计的关注,这与制表业更广泛的运动时尚趋势相一致。

你必须了解市场,并用你自己的风格来诠释它。我们的时计用途广泛——您可以搭配燕尾服或在运动环境中佩戴。这无疑是当今“最性感”的部门。我们想带来一些新鲜的东西,而新的宣传活动说明了一切——我们放弃了作为品牌传统一部分的彩色热气球的黑色背景。在这个喧闹的世界里,纯粹唯物主义的价值观可能是最响亮的,我们是精致风格的另类声音之一。

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Tags: 帕玛强尼

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