手表真的越来越受欢迎吗?答案似乎显而易见。拍卖行和某些手表设计正在创造各种记录。炒作时计的候补名单可以延伸到未来数年。

衡量这些发展的真正意义具有挑战性。豪华钟表的潜在市场是巨大的。根据瑞士信贷最近发布的全球财富报告,2020 年全球有 5600 万百万富翁。百万富翁的数量超过西班牙人口约 1000 万。这意味着瑞士出口的 1380 万只手表并不一定那么引人注目。超过 75% 的全球百万富翁在 2020 年没有购买新的瑞士手表。全球大部分豪华手表市场仍未开发。

的确,人们对手表的热情一直在上升。谷歌趋势数据显示,自 2004 年以来,手表作为搜索主题,年复一年地受到关注。近年来,兴趣尤其浓厚。从 2016 年到 2020 年初,谷歌搜索热度经常超过历史标准。然而,在大流行期间,对该话题的兴趣略有减弱。这种平静是否会持续还有待观察。

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借助全球统计机构,我们可以更深入地了解奢侈手表市场的状况。为了衡量通货膨胀,这些机构投入了大量资源来了解消费者的消费模式。一些机构收集有关利基市场的详细统计数据,例如手表和钟表的支出,并报告他们在消费者一般支出的背景下了解到的情况。让我们转向这些数据来了解一些有关手表市场状况的信息。

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迄今为止,欧盟拥有最全面、最易获取的钟表购买数据占消费者总支出的比例。在欧盟,消费者在面包上花费的预算通常比在手表和时钟上花费的要多。对于典型的欧洲消费者来说,法式长棍面包和佛卡夏的重要性大约是钟表的 10 倍。此外,在过去五年中,分配给钟表的欧洲支出比例没有上升或下降的趋势。意大利和葡萄牙的钟表消费尤其强劲,其消费者的消费分别约为欧洲平均水平的两倍和三倍。

葡萄牙的钟表支出也出现了最大的增长。2021 年,典型的消费者将其分配给计时设备的支出部分增加了一倍以上。具有讽刺意味的是,瑞士分配给钟表的消费支出比例下降幅度最大。它下降了近 50%。

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为所有国家/地区找到此类信息具有挑战性,在大多数情况下,您需要向统计机构提交查询并希望他们愿意提供您所要求的信息(我相信这可能是澳大利亚的情况)。美国是一个提供可与欧洲相媲美的数据的国家。它显示了一种类似的模式,但有一个重要的例外。在美国,普通家庭在手表上的支出也非常适中。它大致相当于用于烘焙的面粉量。2016 年至 2019 年间,美国人为手表预留的预算部分每年都在增加。然而,在 2020 年,在大流行的一些最早和最黑暗的月份,这种分配出现了明显的下降。数据是否会在 2021 年出现反弹还有待观察。

来自国家统计机构的数据提供了一个关于钟表行业需求状况的微妙故事。的确,近年来人们对手表的兴趣日益浓厚,至少在两个提供详细统计数据的市场中是如此。但是,在大流行期间,需求似乎有所减弱。此外,手表行业还有很大的发展空间。在全球拥有最多资源的人群中,数据表明,在特定年份购买奢侈手表的人远远不到一半。此外,作为整体预算的一部分,典型家庭在手表或计时器上的花费确实不多。

在某些方面,知道有充足的机会扩大精密手表市场,这让人放心。由于该行业在最近成功做到了这一点,因此有很多理由相信我们将在不久的将来看到这种扩张。

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