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重要性:谷歌长期以来一直在研究一种替代 cookie 的方法,它可以区分用户隐私和广告收入之间的差异。但是,该公司需要更多时间才能完全替换 Chrome 中的第三方 cookie。幸运的是,谷歌新计划的公开测试将很快开始。

周二,谷歌宣布将其在 Chrome 中消除第三方 cookie 的计划推迟两年,因为该功能尚未准备好。但是,用户可以在下个月开始为自己测试该替代方案。

Cookie 可帮助广告商跟踪用户并提供个性化广告,但它们不受欢迎,因为它们会损害用户隐私。欧洲反 cookie立法支持在许多网站上看到的所有同意提示。2020 年,谷歌宣布了一项使第三方 cookie 过时的解决方案的工作,最初希望在两年内实现这一目标。尽管错过了那个时间表,但该公司并没有放弃。

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Google 的隐私沙盒旨在创建一套标准,帮助广告商在不泄露用户个人信息的情况下投放个性化广告。它的组件之一是信任令牌,它执行类似于 cookie 的角色,但通过加密来隐藏用户的身份。Privacy Sandbox 结合了许多其他技术来保持广告与用户的相关性,同时限制广告商对它们的了解程度。

这些工具出现在 Google 更新的隐私沙盒路线图上。到目前为止,所有人都已经开始了发射前测试和原产地试验。该公司设定了 2023 年第三季度的全面可用性,并希望在 2024 年底之前逐步淘汰第三方 cookie。2 月份,谷歌透露了在两年内将该系统引入 Android 的计划,这与公司在桌面上的 Chrome 的时间表大致相符。

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Chrome 104 稳定版分支将在 8 月推出时包括面向桌面用户的试用版。大约一半的 Chrome 桌面测试版用户已经启用它。Android 用户将在 8 月底通过 Chrome 105 稳定版获得它。

谷歌试图平衡用户隐私和广告商的愿望,这与苹果、火狐和 Brave 完全阻止跟踪的努力形成鲜明对比。谷歌的业务依赖于广告,而苹果则不然,而且谷歌还认为强硬封锁会促使广告商采用更隐蔽的方法,例如指纹识别。借助隐私沙盒,该公司希望阻止指纹识别,同时为广告商提供替代方案。

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